Реклама в небе
Преимущества рекламы на аэростате
Олицетворение бренда
Формирование и укрепление имиджа компании
Услуги по продвижению фирмы, бренда
Дизайн
Оформление
Полет на привязи
Вид с земли
Ночное свечение
Корпоративные шары российских компаний
Преимущества рекламы на аэростате
Взлет, полет и посадка корпоративного воздушного шара над городом привлекает к себе внимание большого количества людей: для них увиденное – событие дня! Важное значение при этом имеет экипировка экипажа в корпоративной цветовой гамме и с символикой рекламодателя.
Преимущества рекламы с использованием аэростатов очевидны. Она сочетает в себе одни из самых актуальных на сегодняшний день позиций:
- Новаторство. К рекламной кампании активно привлекаются передовые, нетрадиционные рекламные носители.
- Прогрессивность, стиль, имидж. Соединение активности, стремительности современного человека с идеей о прекрасном, романтичном, свободном полете, формирование соответствующих ассоциаций с торговой маркой; продвижение самого лучшего, нового, стильного, передового, как олицетворение реальности, а не только парения в облаках.
- Экологичность. Воздушный шар не загрязняет окружающую среду, что символизирует чистоту и высоту самой идеи.
Олицетворение бренда
Чем привлекает воздушный шар, плывущий в небе? Прежде всего, он создает яркий образ, который надолго откладывается в памяти.
Полет на аэростате – это всегда событие, поскольку он являет собой незабываемое зрелище. Именно поэтому воздушные шары все чаще используют как элемент праздника, шоу, который одновременно олицетворяет и какой-нибудь бренд или компанию. Аэростат становится активным составляющим элементом в event-marketing. Непосредственное участие аудитории в рекламной кампании (фотографирование с воздушным шаром, участие в играх, общение с промоутерами и т.п.) может оставить глубокий позитивный след от торговой марки и в формировании или укреплении имиджа компании.
Ведь современная публика избалована, и ее трудно удивить простым концертом. В мероприятии должна быть уже не просто изюминка, а какой-нибудь экзотический фрукт. Поэтому организуют крупные компании, помпезные и зрелищные действа с привлечением экстраординарных элементов.
Формирование и укрепление имиджа компании
Своевременно подхватив течение воздухоплавания с элементами промоушн, некоторые компании даже выработали стратегии продвижения такого рода услуг. Основная стратегия – имиджевая – базируется на формировании соответствующего ассоциативного ряда.
Наиболее частые ассоциации с воздухоплаванием относительно формирования и укрепления имиджа компании или торговой марки:
- Воздухоплавание относится к экстремальным видам спорта, поэтому образ пилота ассоциируется с сильным, мужественным, волевым человеком, который не боится трудностей, опасностей и достойно, красиво, с честью их преодолевает. Такое восприятие, естественно, положительно повлияет на имидж компании.
- Символ воздушного шара олицетворяет приключение, испытание – такая ассоциация формирует интерес к компании и уважение к ее опыту;
- Парение в воздухе – свобода и независимости, взгляд с высоты птичьего полета;
- Романтика, многовековая мечта человека о свободном полете – осуществление желаний, создание хорошей атмосферы;
- Чистота и возвышенность, полет на воздушном шаре – очень позитивный и нейтральный символ, легко поддающийся идейной адаптации.
Услуги по продвижению фирмы, бренда
- Изготовление собственного теплового аэростата с символикой фирмы:
- Организация рекламных туров
- Участие в корпоративных мероприятиях
- Участие в спортивных воздухоплавательных соревнованиях, фиестах (http://www.ballooning.ru/plan-meropriyatii.html)
- Изготовление сувенирной продукции с воздухоплавательной символикой
- Организация и подъемы теплового аэростата в привязном режиме
- Выполнение свободных полетов
Дизайн
Утверждая дизайн шара, с помощью компьютера в 3d можно увидеть ознакомительную модель, точную копию будущего шара и обсудить детали.
Оформление
На воздушном шаре должно быть как можно меньше текста и как можно больше смысла. Оформление должно быть ярким и лаконичным, поскольку он работает на восприятие. Однако, не у каждой компании специфика деятельности может воплотить яркий ассоциативный образ. В таких случаях важно использовать корпоративный цвет!
Полет на привязи
В дополнение к свободному полету, возможны привязные подъемы теплового аэростата. Это дополнительная возможность для всех неоднократно подняться в корзине на высоту 30-50 м в желаемом месте. Данный способ активно используется на корпоративных мероприятиях.
Если компания имеет филиалы в разных городах – есть уникальная возможность доставить удовольствие клиентам, а также сотрудникам филиалов, устроив корпоративное мероприятие в другом городе.
Вид с земли
Путешествие по небу может быть не только романтичным, увлекательным, но и промо-результативным, при этом, захватывая дух не только у летящих в воздушном просторе, но и наблюдающих снизу.
Для компаний использование тепловых аэростатов интересно, прежде всего, тем, что это – имиджевая кампания, непрямая реклама. В данном случае реклама не направлена на увеличение объемов продаж и т.п.
Сегодня крупнейшие мировые компании обладают собственными воздушными шарами, тем самым подтверждая и поддерживая свой престиж. В Европе – это просто неотъемлемая часть имиджа компаний. В России порядка 300 зарегистрированных шаров, в то время как в Европе их количество исчисляется тысячами и десятками тысяч. Практически все шары брендированы.
Ночное свечение
Воздушные шары используют и во время проведения концертов, PR-акций. Это достаточно необычное зрелище. Особенно красиво шар смотрится вечером, когда используется подсветка.
Такая яркая картинка, естественно, привлекает взгляд: на воздушный шар нельзя не обратить внимание, все-таки это не бигборд, который стоит на каждом углу. Поэтому человек волей-неволей замечает бренд, и в памяти откладывается впечатление.
Корпоративные шары российских компаний
